“快闪店”成电商CEO营销手段 依据效果开设实体店

2019-10-22 16:35:20 大辽新闻网

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  不少实体服装零售店销售额下降的现在,美国有一家名为ModCloth的复古时尚电商,却在全美各地开起了快闪店。

  ModCloth上周五刚在俄勒冈州的波特兰开了第二家店,第一家店上个月在华盛顿开张。这个活动将会在夏天持续,每个月在美国的一个城市开一个新店。

  ModCloth创建于2002年,衣服风格复古而奇特。2014年他们签署了HeroPledgeforAdvertisers协议,承诺不使用Photoshop修改广告中模特的身材和面容。除此以外ModCloth还提供从XS到4X的尺码,让不同身材的顾客都能买到合适的衣服。

  ModCloth的实体店运营模式令他们减少了仓储成本,转为他们更为了解的送货上门方式。实体店一方面能让不熟悉品牌的路人发现这个品牌,另一方面,和线上购物相比,实体店的氛围很容易让顾客有消费冲动。

  市场调研公司L2的报告显示开设实体店能够帮助电商公司扩大市场、提高利润。比如美国在线美妆品牌Birchbox2013年开设了快闪店,2014年开了第一家永久专卖店之后,这家公司在谷歌的被搜索次数迅速上升。

  从2014年开始,ModCloth公司销售额变得非常不稳定,裁员人数超过100,占了公司员工总人数的20%。

  去年年初,美国平装服装品牌公司UrbanOutfitters的原首席战略官MattK武汉中医能治好小儿癫痫病吗aness成为了ModCloth的新CEO。他上任之后做出了一系列改变,开创了第一个带有ModCloth名称标签的服装系列,开拓海外市场,增加产品线,比如我们之前报道的平价婚纱。在此之后,2015年每个季度公司都实现了武汉能治好癫痫病的医院是哪家呢?盈利。

  快闪店也是新CEO的尝试之一,“可以武汉治疗儿童癫痫最好医院说这是我们所想的ModCloth门店的孵化器”。这不仅仅是一个提高品牌知名度的营销手段,如果效果好的话,他们将考虑在全美开设永久的实体店。



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