王利峰:野行家为跑友助力 重马无臂跑者震撼我

2019-12-25 09:45:23 大辽新闻网

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王利峰:野行家为跑友助力 重马无臂跑者震撼我

3月22日,重庆国际马拉松赛,35000跑者在山城进行了一场欢乐的跑步“大趴”。康比特旗下的野行家携能量棒、能量饮、能量胶等全线运动营养补给产品,成功完成了为重马参赛者的服务。

赛后,H体育对刚刚完成自己首个半马的康比特副总裁、野行家掌门人王利峰进行了采访。以下为采访实录:

记者:康比特面向大众推出野行家运动营养补给品是出于什么样的想法?

王利峰:因为中国的大众运动整体来说发展比较滞后,但这几年发展非常快,而相关的营养补给,专业方面的东西做的比较滞后一点,大家在运动的时候可能不太会注意这方面的营养和饮食,经常会出现抽筋、贫血,其实一部分和训练有关系,一部分会和营养摄入有关系。你像我们的补给品基本不会有这个问题,跑之前的营养摄入比较科学。我们希望这种专业的运动营养的成果能够给普通的跑友,因为大众跑友都是普通人,从爱运动、爱锻炼开始进入这个群体的,进入这个相对普通人比较极限的运动行列的,所以我希望我们的专业成果能给业余跑友、业余运动者提供一些营养品,这样可以提升他们的生活品质,少受苦,少受罪。就是这样一种想法。

记者:主要是瞄准哪些人群呢?

王利峰:主要涉及的行业有两大块,一块是泛户外,就是大的户外旅行,越野、攀岩、骑行,包括像探险、户外旅游为主;另外一块是跑步,耐力跑、越野跑、马拉松等,以这个为主。主要针对大体力、长时间、需要剧烈运动的场合,提供运动营养相关的补给食品。

记者:野行家是康比特去年上的这条线?

王利峰:对,去年上的。能量棒在康比特上了快十年了,过去一直给国家队、给各支国家队都用过,包括给军队、武警。比较偏专业,这几年慢慢地开始走大众路线,去年算是一个节点,也是我去康比特之后开始组建事业部,开始大规模进入登山、户外攀岩、马拉松、越野跑这个市场。

记者:那新产品是如何打开市场呢?

王利峰:会有几个层面,第一个层面我们会做粉丝营销,我们在国内大量和各个领域里相对比较专业的,意见领袖这种角色的选手,各个领域的如登山的、攀岩的、骑行的、越野车的、跑马拉松的,这种准专业的选手,我们在建立大范围的联系,首先让这些人先试用起来,以此当做我们的原点,然后让他去试吃、去品尝、去体验,通过他们来传播。整个大方向其实在做粉丝营销。

另外一块我们叫活动营销,对象包括大的活动和赛事,大的赛事是我们活动营销一个很重要的部分,因为大的赛事算是一种比较极端的情况,竞赛大家会比较关注成绩,对这种专业补给能够提升成绩相对来说比较在意一点,感兴趣一点,所以我们从这个环节切入进来,所以我们现在和很多家的马拉松赛在接触,有一些已经签约了,用这种赛事独家运动营养品提供商的形式来给所有的选手提供保障。这次重马在半程、全程的补给包里有能量棒、能量胶、能量饮料,给选手提供一些专业保障,让他们跑的更快点,更轻松一点。

记者:今年活动营销方面马拉松赛大概有几站?

王利峰:今年差不多有十站左右吧,像厦门、重庆,之前的无锡,很快是扬州,后边还有太原、兰州、北京、杭州、上海、广州,基本上我们都会介入。我们还是想让大家快速接触到这种专业的运动营养品。因为这个行业肯定会越来越倾向于专业。

记者:野行家的补给产品与对手相比有什么特色?

王利峰:像欧美,他们的大众运动发展的比较早,相对来说成熟很多,所以各种各样的从装备到营养补给发展比较完善,我们在国内走的比较快的选手和跑友已经率先接触了国外的营养品。

我们现在刚推出的野行家的能量胶,从两个方面做了一些创新,一是专门针对跑步、耐力跑,配方做了些调整,相对更中和一些;另外就是从口感上做了大幅改良,因为我们一直服务中国国家队,对中国人的口味还是比较了解的,也比较方便对人群的口味进行测试,所以我们的产品,与对手相比,在口感上更适合中国人,能把一个专业的补给品做得好吃,这是针对大众普及的一个基础。

从专业性上来讲,康比特这些年来一直服务中国国家队,跟着国家队一起成长了起来,我们的运动营养水平其实是非常高的,在国际上一点都不差。其实我们现在针对大众的产品,都是从国家队、专业队的产品改良过来的,水平比国外的一点都不差,这点我非常自信,我们研究了国外的产品后,发现除了品牌知名度比我们高之外,其他的其实比我们的产品还要差一些。

记者:新产品出来后市场的反馈怎样?

王利峰:从几个方面来看,一方面,康比特在大众运动领域,知名度不高,在我们新产品出来后,我们等于是“裸着”去做市场测试,这其实是很残酷的,但是这半年多下来后,我们的忠实粉丝非常多,对口感、效果的接受度非常高,这一点让我也很欣慰。

记者:竞争对手主要是国外?国内还有吗?

王利峰:现在是这样,国外品牌在中国的市场其实不大,我们的市场在逐渐扩大后,士力架会是一个主要对手。士力架的营养配方是不均衡的,脂肪的含量至少是我们的两倍以上。

记者:能否给跑全马的业余跑友推荐一下补给产品和策略?

王利峰:以全马成绩4小时为例,建议吃四根能量棒,如果3小时完赛,那就三根就可以,一般来说一根能量棒的能扛一小时。一般跑前最晚提前半小时吃一根,比如8点比赛,可以7点多7点半当早餐吃。如果到后程觉得能量不够,可以吃能量胶,吃一支大概能顶两三公里,能量胶补糖补得快,但时间持续的短,快速补糖但持续时间短,这是能量胶的特点。

记者:您是第一次跑马拉松?

王利峰:是的,成绩是差不多2小时37分。我经常和别人讲,我的前半生是不跑步的,过去不是爱运动,三大球也不玩,就是标准的坐办公室里的白领:上班、下班,经常出差什么的,很少锻炼。去年5月开始跑步,起因就是因为生活不规律,导致体重上升,身体出现状况。第一次开始跑,从跑一公里开始,喉咙干得冒烟,非常难受,坚持跑下一公里来,觉得还是很有成就感。后来慢慢加到3公里、5公里,又因为工作的原因接触这些赛事,所以就想是不是自己有能力去跑个半马?在身边一些比较专业的朋友的帮助下,我从今年厦马开始练,每两天跑一个10公里,平常工作没有时间,我基本都是晚上10点以后跑,周围也有家人、朋友不理解,担心伤病、担心雾霾等等,但还是克服了不少困难,咬着牙坚持了下来。上周上了一次20公里,感觉还好,所以这次就尝试了一下半马。我的经历完全就是一个不爱运动的人,为了自己的健康而跑起来的典型,身边的人都很惊讶。

记者:跑步10个月,有什么效果?

王利峰:过去我的体重是190多,现在已经到了170,而且我循序渐进,虽然体重很大,但跑步这段时间从来没受过伤。首先是体力好了,以前爬楼梯喘粗气,现在噌噌就上去了。其次就是精力更充沛了,我现在带野行家这个事业部处于初创期,工作任务重压力很大,千头万绪,如果在过去,我的体力精力我感觉会跟不上,但现在没有问题,其实锻炼没有耽误任何时间,反而让自己拥有了非常好的身体和精力。

记者:评价下今年重马?今天在跑道上给你印象最深的是什么?

王利峰:跑道很好,非常平,景色也很美,补给也不错,今天的天气也好,开始下着点小雨,温度特别适合跑步。赛事组织方面,从赞助商的角度来讲,重马算是政府办赛的一个典范,投入了蛮大的精力,工作人员也很努力,整体还好,在西南地区算是不错的赛事,但是在赛事组织方面,还有待提高。

今天在跑道上,无臂小伙子马明涛给我震撼最大,他是我们野行家这次组织的500人跑团中的一员,也是跑得最快的一个,好像成绩是2小时三十几。他对我们普通跑友来说,是个很大的鼓励,他能跑出这样好的成绩,比我们正常人要克服的困难要多得多,这也是运动的一种精神,看到他所以我们没有理由不努力。

能跑马拉松的人,他在人生的各个领域,做得都不会差,因为人要想成功,中间有段过程是要“挺”的,艰难的时候就是要咬着牙挺过去,没有任何理由的,跑过马拉松的人,才会有这种亲身的感觉。黑龙江在哪治疗癫痫病比较好抗癫药停用后发作到处乱跑哈尔滨看羊羔疯哪家医院哪家好